Balenciaga to marka, która od lat budzi skrajne emocje od zachwytu po oburzenie. Czy to tylko symbol statusu, czy coś więcej? W tym artykule przyjrzymy się jej bogatej historii, awangardowym projektom, ale także kontrowersjom, które wstrząsnęły światem mody. Dowiedz się, co sprawia, że Balenciaga jest tak wyjątkowa i dlaczego mimo burzliwych wydarzeń wciąż utrzymuje swoją pozycję na rynku.
Balenciaga to luksusowy dom mody o bogatej historii i kontrowersyjnej reputacji
- Marka została założona w 1919 roku przez hiszpańskiego projektanta Cristóbala Balenciagę.
- Obecnie jej dyrektorem kreatywnym jest Demna Gvasalia, który wprowadził estetykę streetwearu do haute couture.
- Balenciaga słynie z awangardowych i często prowokacyjnych produktów, takich jak masywne sneakersy "Triple S" czy torebka "Trash Pouch".
- Jest częścią francuskiego konglomeratu luksusowego Kering, właściciela marek takich jak Gucci.
- W 2022 roku marka doświadczyła globalnego kryzysu wizerunkowego po kontrowersyjnych kampaniach reklamowych z udziałem dzieci.
- Po skandalu Balenciaga stara się odbudować zaufanie, zapowiadając powrót do korzeni haute couture i bardziej stonowaną komunikację.
Założycielem domu mody Balenciaga był hiszpański projektant Cristóbal Balenciaga, który otworzył swój pierwszy butik w San Sebastián w 1919 roku. Z powodu hiszpańskiej wojny domowej przeniósł się do Paryża i otworzył tam swój dom mody w 1937 roku. Uznawany był za "mistrza nas wszystkich" przez Christiana Diora i rewolucjonizował damską sylwetkę, wprowadzając m. in. sukienkę "baby doll" czy płaszcz "cocoon". Jego innowacyjne podejście do kroju i formy wyznaczyło nowe standardy w modzie haute couture.
Obecnym dyrektorem kreatywnym Balenciagi jest Demna Gvasalia, znany po prostu jako Demna. Objął on to prestiżowe stanowisko w 2015 roku i od tego czasu jego wizja mocno wpłynęła na obecny wizerunek marki. Demna z sukcesem połączył świat streetwearu z elegancją haute couture, tworząc projekty, które często są kontrowersyjne, ironiczne, ale zawsze przyciągające uwagę i wyznaczające trendy. Jego podejście do mody przełamuje konwencje i prowokuje do dyskusji.
Balenciaga jest częścią francuskiego luksusowego konglomeratu Kering. Grupa ta jest właścicielem wielu prestiżowych marek, takich jak Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta czy Alexander McQueen. Przynależność do Kering zapewnia Balendze stabilność finansową i dostęp do zasobów niezbędnych do rozwoju i utrzymania globalnej pozycji na rynku dóbr luksusowych.
Marka słynie z awangardowych projektów, które często stają się wiralowymi hitami i wyznaczają nowe kierunki w modzie. Do najbardziej rozpoznawalnych produktów należą buty "Triple S" masywne sneakersy, które zapoczątkowały globalny trend "ugly shoes", stając się obiektem pożądania miłośników mody ulicznej. Równie popularne są buty "Speed Trainer", które zdefiniowały nowy styl, przypominając skarpetę na grubej, charakterystycznej podeszwie. Nie można zapomnieć o ikonicznej niegdyś torebce "City", która królowała w latach 2000., ani o luksusowej interpretacji torby Frakta z IKEA, znanej jako torebka "IKEA", wycenionej na ponad 2000 dolarów. Te projekty pokazują, jak Balenciaga potrafi bawić się modą i jej symbolami.
Jednym z najbardziej dyskutowanych produktów Balenciagi jest torebka "IKEA", która stanowiła luksusową interpretację popularnej, niebieskiej torby Frakta. Wyceniona na ponad 2000 dolarów, wywołała falę dyskusji na temat granic mody, ceny i tego, co uznajemy za luksus. Pokazuje to, jak marka potrafi przekraczać konwencjonalne rozumienie mody, zamieniając przedmioty codziennego użytku w obiekty haute couture.
Balenciaga od lat zaskakuje swoimi produktami, które często balansują na granicy absurdu i luksusu. Wśród nich na szczególną uwagę zasługuje torebka "Trash Pouch", inspirowana workiem na śmieci, która sprzedawana jest za około 1800 dolarów. Marka znana jest również ze sprzedaży celowo zniszczonych ubrań. Kolekcje często zawierają podarte bluzy, poplamione swetry czy trampki, które mimo swojego zniszczonego wyglądu osiągają zawrotne ceny, stając się przedmiotem debat o wartości i estetyce we współczesnej modzie.
W listopadzie 2022 roku Balenciaga stanęła w obliczu ogromnego kryzysu wizerunkowego po publikacji dwóch kontrowersyjnych kampanii reklamowych. Pierwsza, zatytułowana "Gift Shop", przedstawiała dzieci trzymające torebki w kształcie pluszowych misiów, które były ubrane w akcesoria nawiązujące do fetyszy BDSM. Druga kampania, zrealizowana we współpracy z marką Adidas, zawierała na zdjęciach dokumenty sądowe dotyczące pornografii dziecięcej. Te obrazy wywołały globalne oburzenie, oskarżenia o promowanie pedofilii i liczne wezwania do bojkotu marki. Firma szybko zareagowała, wydając publiczne oświadczenie z przeprosinami i wycofując obie kampanie z przestrzeni publicznej.
Drugą kontrowersyjną kampanią, która przyczyniła się do narastającego kryzysu wizerunkowego marki, była ta zrealizowana we współpracy z Adidasem. Na zdjęciach z tej sesji, obok produktów Balenciagi, pojawiły się dokumenty sądowe dotyczące spraw związanych z pornografią dziecięcą. Choć marka twierdziła, że nieświadomie znalazły się one na planie zdjęciowym, ich obecność wywołała kolejną falę oburzenia i wzmocniła negatywne reakcje opinii publicznej, podważając zaufanie do odpowiedzialności marki.
Świat zareagował na serię skandali Balenciagi z ogromnym oburzeniem. W mediach społecznościowych szybko pojawił się hashtag #CancelBalenciaga, który stał się symbolem globalnego sprzeciwu wobec działań marki. Wezwania do bojkotu produktów Balenciagi rozprzestrzeniły się błyskawicznie, wstrząsając branżą mody i skłaniając do refleksji nad etycznymi aspektami produkcji i marketingu w świecie luksusu. Kryzys ten pokazał siłę opinii publicznej i mediów społecznościowych w kształtowaniu reputacji marek.
Po fali krytyki Balenciaga podjęła zdecydowane kroki w celu odbudowy swojego wizerunku. Marka opublikowała publiczne przeprosiny, w których wyraziła ubolewanie z powodu opublikowanych kampanii i zobowiązała się do wprowadzenia zmian w swoich procesach produkcyjnych i komunikacyjnych. Zapowiedziano również zmianę strategii marketingowej, odchodząc od szokujących i kontrowersyjnych reklam na rzecz bardziej stonowanej i skoncentrowanej na krawiectwie komunikacji, mającej na celu przywrócenie zaufania klientów.
Demna Gvasalia, w obliczu kryzysu, zapowiedział nowy kierunek artystyczny dla Balenciagi. Jego wizja zakłada powrót do korzeni marki i skupienie się na jakości, kunszcie krawieckim oraz innowacyjności projektów, które nie budzą kontrowersji. Celem jest odbudowa zaufania poprzez tworzenie wysokiej jakości, ponadczasowych produktów, które odzwierciedlają ducha haute couture, jednocześnie zachowując awangardowy charakter, z którego marka jest znana.
Przyszłość Balenciagi, mimo niedawnych kontrowersji, rysuje się w jasnych barwach. Marka nadal pozostaje jedną z najbardziej wpływowych i pożądanych marek luksusowych na świecie, generując znaczące przychody dla grupy Kering. Jej strategia opiera się na tworzeniu "momentów" kulturowych i wiralowych produktów, które napędzają dyskusję w mediach społecznościowych i utrzymują markę w centrum uwagi. Balenciaga udowadnia, że potrafi przekraczać granice, nawet jeśli wiąże się to z ryzykiem.
W Polsce Balenciaga jest dostępna w oficjalnych butikach, zlokalizowanych między innymi w domu handlowym Vitkac w Warszawie. Te ekskluzywne salony oferują klientom możliwość zakupu najnowszych kolekcji i ikonicznych produktów marki, zapewniając doświadczenie luksusowych zakupów zgodne z globalnymi standardami Balenciagi.
Produkty Balenciagi cieszą się dużą popularnością wśród polskich celebrytów i influencerów, takich jak raper Mata czy aktorka Julia Wieniawa. Noszenie produktów tej marki stało się dla nich symbolem statusu, przynależności do świata mody ulicznej i wyrazem świadomości trendów. Balenciaga jest postrzegana jako wyznacznik dobrego gustu w kontekście współczesnej mody luksusowej, łączącej streetwear z elementami haute couture.
Czy Balenciaga to tylko symbol statusu? Z pewnością jest to jeden z kluczowych elementów jej popularności. Jednak marka, mimo kontrowersji, utrzymuje swoją pozycję na rynku luksusu dzięki unikalnemu połączeniu awangardowego designu, innowacyjności i zdolności do tworzenia produktów, które stają się kulturowe. Jest postrzegana jako ważny element współczesnej mody, który nie boi się przekraczać granic i prowokować do dyskusji, co czyni ją czymś więcej niż tylko marką odzieżową.
