Kto ubiera liderkę światowego tenisa? Odpowiedź jest prosta: jest to szwajcarska marka On, znana również jako On Running. Współpraca, która rozpoczęła się w marcu 2023 roku, uczyniła Igę Świątek pierwszą kobietą-tenisistką w globalnym zespole tej innowacyjnej firmy. To partnerstwo z pewnością wyznacza nowe standardy w świecie sportowego marketingu.
Firma On, założona w Szwajcarii, początkowo zdobyła uznanie dzięki innowacyjnemu obuwiu i odzieży do biegania, rewolucjonizując rynek dzięki swojej unikalnej technologii amortyzacji. Jednakże, ambicje marki sięgają znacznie dalej. W ostatnich latach On dynamicznie rozszerza swoją obecność w świecie tenisa, stając się coraz silniejszym graczem na rynku sportowym. Ta ekspansja świadczy o strategicznym podejściu firmy do budowania globalnej rozpoznawalności i umacniania swojej pozycji jako lidera w dziedzinie odzieży i obuwia sportowego.
Decyzja o zmianie sponsora technicznego z japońskiej firmy Asics na szwajcarską markę On była z pewnością strategicznym ruchem Igi Świątek. Choć szczegóły kontraktu pozostają poufne, można przypuszczać, że kluczowe znaczenie miała możliwość większego wpływu na rozwój produktów i dostęp do innowacyjnych technologii, które oferuje On. W świecie sportu, gdzie każdy szczegół sprzętu ma znaczenie, partnerstwo z marką, która stawia na personalizację i rozwój we współpracy z zawodnikiem, jest nieocenione. To z pewnością pozwoli Idze na dalsze doskonalenie swojego warsztatu i osiąganie jeszcze lepszych wyników.
W nawiązaniu tej przełomowej współpracy kluczową rolę odegrała postać legendy tenisa, Rogera Federera. Od 2019 roku Federer jest nie tylko globalnym ambasadorem marki On, ale także jej znaczącym udziałowcem i inwestorem. Jego zaangażowanie wykracza poza tradycyjną rolę marketingową; aktywnie uczestniczy w rozwoju produktów, w tym linii tenisowej. To właśnie dzięki jego wpływowemu wsparciu i wizji, On zdołało przyciągnąć do swojego zespołu nie tylko Igę Świątek, ale także innych utalentowanych zawodników, takich jak Ben Shelton, co świadczy o rosnącej renomie marki w świecie profesjonalnego tenisa.
Unikalność partnerstwa Igi Świątek z On podkreśla stworzona specjalnie dla niej linia obuwia THE ROGER Pro. Kontrakt ten, określany jako "head-to-toe", obejmuje kompleksowe wyposażenie zawodniczki w odzież i obuwie. Szczególnym elementem jest wspomniane obuwie, które jest ściśle spersonalizowane, dostosowane do indywidualnego stylu gry i potrzeb Igi. Proces jego opracowywania odbywa się w zaawansowanych szwajcarskich laboratoriach On, a w jego tworzeniu biorą udział zarówno sama tenisistka, jak i Roger Federer. To podejście gwarantuje, że buty nie tylko spełniają najwyższe standardy wydajności, ale także odzwierciedlają unikalne wymagania mistrzyni.
Wizerunek Igi Świątek na rynku sportowym jest niezwykle cenny. Szacuje się, że jej roczne wpływy z kontraktów sponsorskich sięgają około 13 milionów dolarów. Prognozy na rok 2025 przewidują, że jej łączna suma zarobków, uwzględniająca nagrody turniejowe i umowy reklamowe, przekroczy 23 miliony dolarów, co stanowi ponad 80 milionów złotych. Umowa z marką On znacząco wzmocniła jej marketingową potęgę, umacniając pozycję Igi w gronie najlepiej zarabiających sportowców na świecie.
Poza umową z On, Iga Świątek zbudowała imponujące portfolio partnerskie, obejmujące światowej klasy marki. Do jej kluczowych sponsorów należą:
- Rolex
- Visa
- Oshee
- Infosys
- Lancome
- Lego
- Tecnifibre (dostawca rakiet)
To pokazuje skalę jej rozpoznawalności i siłę marketingowego imperium, które wykracza daleko poza kort tenisowy.
Dla fanów Igi Świątek, którzy chcą podążać za stylem swojej idolki, odzież i obuwie marki On są dostępne w oficjalnych sklepach firmy, zarówno stacjonarnych, jak i internetowych. Ponadto, produkty te można znaleźć u autoryzowanych sprzedawców sprzętu sportowego oraz na popularnych platformach e-commerce. Dzięki temu każdy może poczuć się częścią zespołu i wspierać Igę, nosząc te same, innowacyjne produkty, które pomagają jej osiągać sukcesy.
Partnerstwo Igi Świątek z marką On to nie tylko znaczący kontrakt sponsorski, ale także strategiczny ruch, który może znacząco wpłynąć na układ sił na rynku odzieży i obuwia sportowego. On, wykorzystując wizerunek Igi, rzuca wyzwanie dotychczasowym gigantom, takim jak Nike czy Adidas, w segmencie tenisowym. Ta współpraca pozwala szwajcarskiej marce na budowanie silniejszej rozpoznawalności i umacnianie swojej pozycji, oferując innowacyjne produkty i udowadniając, że może skutecznie konkurować na najwyższym światowym poziomie.
